Tik Tok又改版了，這次改版也對直播間產生了一定的影響。

默認首頁-推薦頁面是用戶進入直播工作室的主要入口。

直播間的內容有兩種，視頻推薦和直播推薦。兩種形式都可以用DOU+推薦，視頻內容有更天然的推薦流量。

今天要分享的這篇文章主要講的是如何在直播間獲取直播推薦流量&優化路徑(內容很干很長，建議收藏)。

01.很多人忽略的直播推薦流量。

直播頁面其實是直播間流量來源的第二大渠道。

之前看到很多朋友抱怨:直播間只有幾個人，其他號不發視頻，直播間上千人。

造成這種情況的主要原因是你沒有關注直播推薦頁面的流量來源。

　　下面的這張圖是一個粉絲量在300萬以上的賬號的直播流量分析圖，單場直播總觀眾數12.8萬，這個成績對于初轉直播的賬號來說已經非常不錯了。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-157.jpg" width="750" height="1334">下圖是一個粉絲超過300萬的賬號的直播流量分析。單場直播總觀眾12.8萬，對于第一直播賬號來說是一個非常不錯的成績。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-157 . jpg " width = " 750 " height = " 1334 " >

但請注意，在3.5小時的直播過程中，只有2%的用戶來自直播廣場(5.26已修改為直播推薦)，幾乎所有進入直播間的用戶都來自視頻推薦和關注。其實如果你細心一點，翻翻自己的數據報告，在直播初期幾乎都會遇到這樣的問題。src = " " width = " 172 " height = " 297 " >

看看大概半個月調整優化后的數據。

最大的區別是直播推薦占比從2%提升到了18.6%。src="" width="28" height="30 " >

像羅永浩、黃楚霖、兔牙這些直播的頂級流，直播推薦的流量可以達到40%以上。

那么應該如何提高直播推薦的流量占比呢？

02.直播需要“養號”嗎？

首先你得拿到直播推薦的門票，也就是滿足直播推薦算法的要求，讓算法認識你。這樣系統就會把你的直播推薦給用戶。

如何讓算法知道？

舉起冰塊！

提高數字？是的，你是對的。短視頻號被很多權威指責，直播真的需要號。

因為直播內容不同于短視頻內容，直播是“活的”而不是“死的”，是長時間連續的，內容是實時變化的。

所以在直播冷啟動期間，算法很難根據你的內容進行個性化推薦。所以在直播前期，你需要做一些事情，幫助算法更了解你。這個過程就是直播人數提升的過程，也是直播推薦流量破冰的過程。

很多內容創作轉型和直播的小伙伴都死在了養號的過程中。

　　如何養號？其實抖音官方已經說的很透徹了，看圖： src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-156.jpg" width="984" height="681">怎么養一個號？事實上，Tik Tok官員已經說得很清楚了。見圖:src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-156 . jpg " width = " 984 " height = " 681 " >

所有直播過的人都應該清楚，這是Tik Tok官方的新手任務，它強調三個維度。

直播時長:0.5-5.5小時；

聲波:相互作用和收入；

播出頻率:2次/周或4次/周。

這個任務不僅僅是鼓勵用戶做直播，還要加強直播的頻率和時長。其實也是告訴你進入直播推薦流量池的門檻。

第一，

保證單次直播時長。

新手任務最低門檻0.5小時單人直播。

其實Tik Tok很多官方活動都有強調，建議單次直播時長3小時以上，并針對直播內容使用相應的功能。

　　如：電商類直播，務必掛購物車;情感類、才藝類直播鼓勵進行PK、連麥等玩法。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-155.jpg">?如:電商直播，一定要掛購物車；情感和才藝直播鼓勵PK，連麥等游戲。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-155 . jpg " >

▲官方對云購物活動的描述

二、

保證直播頻率。

同樣，最低任務門檻是2次/周，高級要求是4次/周以上。

三、

現場互動

為了解釋這一點，任務中的提示是聲波。當然，業務層面也要有指導。

其實前兩項(直播時長和直播頻率)是為了幫助算法更好的理解直播間和主播，只要我們能完成任務。

而互動是算法評價直播間是否優秀的關鍵指標。

除了聲波還有很多種交互方式，包括關注、評論、點擊購物車、點擊商品、贈送禮物、加入粉絲群等。在5月26日的改版中，“喜歡”也成為了重要的考核指標之一。

所以在播放的時候，要盡量引導用戶基于播放的目的進行有效的互動，其中贊、評論、關注是最簡單最劃算的。

如果能完成以上三項，堅持一周以上，就完成了提號的過程。恭喜你，已經可以獲得一定的直播推薦流量了。

03.直播間隱藏的流量頻道

既然說到了養號，我就給大家分享幾個可以在直播間引流的小門道。

　　在直播間頁面頂部，一共有4個流量入口：話題、小時榜、更多直播、活動 。 這四個功能，如果利用的好，也能為直播帶來不俗的流量。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-158.jpg" width="1080" height="316">1、

話題直播間頁面上方有4個流量入口:話題、小時榜、更多直播、活動。這四個功能如果用得好，也能給直播帶來不錯的流量。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-158 . jpg " width = " 1080 " height = " 316 " > 1，主題

Tik Tok的話題頁面已經和直播連接上了。連接的目的是升級Tik Tok的“挑戰2.0”，直播也是未來挑戰的重要組成部分。

目前這個功能對于直播間來說有兩個功能。

首先是強化直播內容標簽。

這個原理和短視頻是一樣的，尤其是垂直內容。長期# a垂直話題可以更好的幫助算法對內容進行分類。二是通過話題聚合頁面引流。如下圖所示，排水是雙向的。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-160.jpg">

src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-160 . jpg " >

▲直播間進入話題頁&話題頁進入直播間。

左圖是在直播間點擊一個話題，可以看到這個話題下正在直播的其他主播，也就是主播之間的相互引流。那么這也給了我們一個思路，矩陣主播可以通過同一個話題互相引流嗎？

右圖中，在話題聚合頁面中，#顯示該話題的直播間，頂部會有動態圖標提示。

話題聚合頁面的用戶通常來自短視頻內容。

那么我們或許可以蹭到一些熱點話題和話題的流量。對于早早就在話題上下過功夫的同學(比如#口紅、@認真的姑娘顏九)，直播間的#自我優勢話題是個不錯的選擇。

但是，并不是所有的話題都有直播置頂的功能。據了解，目前聚合頁面中的置頂操作都是由Tik Tok官方運營學員手動選擇的。

別生氣，不是胡說。

正如我在本段開頭所說，Tik Tok正在升級挑戰2.0。據了解，直播也將是新版本挑戰的標準玩法，而對于參與挑戰的賬號來說，直播流量獎勵是難得的免費額外流量，不妨關注一下，提前布局。

　　下圖是一場“視頻+直播” 的“挑戰賽2.0” 嘗試性玩法，大家可以細品。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-159.jpg" width="592" height="594">下圖是一個“視頻+直播”的“挑戰2.0”試玩游戲?？梢宰屑毱穱L一下。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-159 . jpg " width = " 592 " height = " 594 " >

2.

小時列表

小時榜是按照每小時搖幣的收益來排名的。TOP10將獲得流量獎勵，包括視頻/直播推薦頁面的流量和直播廣場第一排右側的位置。

小時榜比較適合工會和以禮物為主要收入的才藝主播。有短期流量需求且不差錢的同學也可以通過這種方式引流。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-162.jpg">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-162 . jpg " >

3.

更多直播

在默認推薦首頁點擊視頻創作者頭像進入直播推薦池的用戶，看不到“更多直播”按鈕。只有主動點擊左上角直播按鈕的用戶才能看到。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-161.jpg">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-161 . jpg " >

“更多直播”這個功能板塊要強調的是新人的流量推薦。

為了優化新人的破冰體驗，平臺在新人前三場直播中均有流量支持，極有可能在“更多直播”中獲得推薦位置。所以打算直播的同學一定要珍惜前三個機會。

4.活動

我不得不說，Tik Tok的操作真是太棒了。針對各種直播內容類別的各種活動層出不窮，獎勵豐厚，門檻也不是很高。你要盯緊自己的軌跡，盡量參加任何活動。

但是不要盲目參加，比如帶貨的主播要參加跳舞活動。

提示:

以上四點屬于直播間可見的流量入口。使用這四個渠道引流時，注意直播間封面和標題的設計。話題頁面會顯示直播封面，“更直播”頁面會顯示封面+標題。

制作直播封面和標題有三個原則。

1.精致，盡量選擇高清精致的圖片作為封面；

2.一致性。封面、標題和直播內容必須一致。禁止掛羊頭賣狗肉，現場照片封面應為同一人；

3.通俗易懂。盡量通過封面讓用戶知道你的直播是做什么的。當用戶進入后發現封面收到的信息不一樣就離開了，會導致跳出率更高，對算法也不友好。

5、一款直播引流“神器”

　　除了上面說的幾個入口外，直播間的互動玩法也能夠有效提升直播的實時權重，以獲得更多的推薦流量。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-164.jpg" width="352" height="439">除了上面提到的入口，直播之間的互動玩法也可以有效提升直播的實時權重，以獲得更多的推薦流量。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-164 . jpg " width = " 352 " height = " 439 " >

上圖是四種常見的玩法，會在視頻推薦頁、同城頁、關注頁和更多直播頁提示。這些玩法大家應該都不陌生，我就不多說了。

這里的重點是另一個功能，福袋。廣播結束后，點擊“播放”圖標，即可看到福袋選項。只需設置福袋規則，就可以推出了。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-163.jpg">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-163 . jpg " >

你怎么理解福袋的作用？

眾所周知，工作室激活用戶最好的方式就是抽獎。

但在4月，Tik Tok官方發布通知，禁止直播間抽獎，并預測產品抽獎組件將在4-5月上線。

　　而福袋就是這個產品了。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-166.jpg">?而福袋就是這款產品。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-166 . jpg " >

▲ Tik Tok官方通知

目前福道只支持發行搖幣。截至本文發稿時，實物福袋正在進行邀請制測試。

雖然，強制搖幣形式的抽獎會讓很多人不高興。

不過說實話，目前福袋的功能設計還是挺良心的。在設置福袋規則時，有三項對直播間實時權重很有幫助。

1.倒計時:從展示到福袋打開的時間。可以有效增加用戶在直播間的停留時間。

2.參與范圍:可選粉絲團。如果福袋有吸引力，可以有效增加用戶的關注度，點亮直播間的燈光。

　　3、 參與方式： 評論區輸入口令?？捎行г黾釉u論區熱度，提升直播間互動指標。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-165.jpg" width="397" height="600">

▲直播間打開福袋后的彈窗截圖3.參與方式:在評論區輸入密碼。可以有效增加評論區的人氣，提高直播之間的互動指標。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-165 . jpg " width = " 397 " height = " 600 " >▲直播工作室打開福袋后彈出窗口截圖

所以只要主播能掌握好直播的節奏，完全可以通過語音+福袋的功能給直播間引流，提高直播間的活躍度。

4.模塊化、數字化運營是直播成功的基礎。

以上主要是關于直播間的破冰方法和直播間的玩法。

破冰養號的方法可以理解為直播間的基本規則。

1.播出時長:建議單次直播時長3小時左右。

2.播出頻率:單周播出次數不少于2次。

3.互動指標:贊、評論、關注、禮物、粉絲群、點擊購物車等。，要基于直播目標在直播過程中不斷優化引導。

直播間的玩法可以理解為獲取一些額外流量，加強互動的手段。合理的操作會帶來意想不到的驚喜。

接下來簡單說一下直播間的靈魂和直播節奏的控制。

任何內容的創作都離不開節奏，尤其是直播。

第一，基于用戶興趣實時推薦

算法。有節奏有計劃的引流可以更好的優化投入產出比。

和短視頻一樣，直播間的推薦算法會基于興趣推薦，除了內容維度，也會根據用戶的行為進行推薦。

舉個例子，如果系統通過張三的打賞行為知道張三喜歡看妹妹們的PK，那么系統會推薦更多正在做PK，并且擅長PK的妹妹給張三。如果張三喜歡購物，系統會推薦更多帶貨直播給張三。

然而，與視頻不同，直播推薦是實時的。細心的朋友應該會發現，當你刷到才藝類直播的時候，主播一般都在表演才藝。

但是任何一個主播都不可能連續表演三個小時，這是系統推薦的功勞。系統會經常在你直播的集錦里做推薦。

亮點包括才藝展示期、互動游戲期，以及直播中高互動(禮物、評論、贊)的瞬間。所以一定要做好準備，提前規劃好直播的亮點，有計劃的進行引流。

比如DOU+直播上線，系統開始重度的時候，主播必須想辦法讓用戶停留時間和互動，才能從DOU+獲得更多的額外流量；

比如我們可以在觀眾疲勞期通過抽獎的方式增加直播間的活躍度。這時候不僅能留住會跳出來的觀眾，算法還會給我們分配更多的流量，進入更多的新用戶。

然后主播會和觀眾展開新一輪的互動，引導注意力，介紹直播主題。第二，直播的節奏決定了直播在線人數是否穩定。

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如上圖所示(監測不同直播間單場直播的在線人數)，直播間A的在線人數很不穩定，從流量高峰開始一直到開播都處于下降狀態。直播間B的在線人數比較穩定，有一定的規律性。

看一下頭部主播的網上統計，幾乎都能發現一些規律。穩定的在線人數源于對節奏的控制，這也是專業主播和業余主播最大的區別。

那么新手主播，如何控制節奏？

劇本，劇本，劇本，重要的事情說三遍。主播越新，劇本越精。最好精確到分鐘。而資深主播，關注話題(單項)劇本就好了。

通常一場直播包括以下幾個模塊:A、開場B、觀眾互動C、情感交流/才藝展示/產品介紹D、游戲互動(連麥/PK)e、抽獎F、預覽。

該腳本基于時間維度組合了上述模塊。

三、

數據是優化直播節奏的最好武器。

1.通過分鐘級的監控，檢查現場劇本各個環節的目標是否完成。結合現場腳本，查看分鐘級的監測結果，包括在線人數、點贊等。

比如抽獎過程中有沒有有效的引流？用戶來了之后，過了多久在線人數又下降了？主播是否通過有效言論提高用戶留存？用戶對這次直播的主題感興趣嗎？在內容階段，用戶跳出率是否增加？等等

2.然后用Tik Tok官方后臺(https://creator.douyin.com)的直播結算報告和Tik Tok的APP查看詳細的直播數據。

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在這里，我給大家提供一些基本的操作指標:

1.人均觀看時間:如果人均觀看時間過短，說明大部分用戶對直播間的第一印象不好。第一，直播間布局要優化，主播著裝，主播語音。

2.直播間轉粉率:新增粉絲數/總觀看人數。如果轉粉率低，說明主播沒有及時關注和引導或者用戶對直播內容不滿意。后者需要考慮引流視頻是否與直播高度相關，人貨場設計是否存在問題。

3.評論者比例:評論者/觀眾。比例太小，說明主播引導互動不足。但如果比例過大，說明直播內容有爭議，也是一個危險的信號。

如果你想長期運營Tik Tok直播，你必須關注數據。

相比其他直播平臺，Tik Tok的實時流量變化更大，粉絲也需要更加注重培養粘性。所以需要分析每一個數據背后隱藏的含義，不斷優化直播間的內容，爭取有所準備。

如果您的問題還未解決可以聯系站長付費協助。