最近反思直播的聲音越來越多，平臺對直播帶貨的治理，也越來越動真格。最近，快手上多個頭部主播都被懲罰停了直播帶貨。7月10日，快手發布了新的規則，首次明文禁止“演戲吵架砍價”的帶貨行為，并對違規用戶做出嚴厲懲罰。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-148.jpg">

　　?大家都知道，快手直播帶貨的一大特點就是演戲砍價，甚至不惜聲嘶力竭的大喊、辱罵，作秀給觀眾看，讓觀眾以為砍價砍到底了，從而帶動銷售。這種砍價模式，是很多年前在鄉鎮市集上的套路，被搬到快手上，演繹得更加淋漓盡致百轉千回。

　　雖說快手對這種對低俗砍價的整頓，隔幾個月就來一次，但一直沒有明文禁止，總有人為了利益以身試法，時不時的就會出現把你看的目瞪口呆的吵架式砍價。

　　但以后，這種行為，可能真的屬于嚴打范疇了，就看快手整頓的決心了，商家們也把心思用到產品和服務上吧，別再迷戀這種粗俗的玩法了。除了粗俗玩法之外，極限詞也是平臺嚴打的重點。即使明星主播也不給面。曾有明星在抖音直播時，連續被掐斷三次，就是因為介紹商品時，不小心說了極限詞。

　　當時品牌老板也在現場，他反應很快，緊急增加了抽獎名額，但復播之后，人氣還是爬不起來。沒辦法啊，現在平臺“執法”就是這么任性，什么時間，因為什么觸碰紅線，靠經驗，也要靠運氣。無論是帶貨明星團隊還是商家，新手上路，總要吃過多張罰單，才能真正上道。

　　有人甚至總結出一個避免違規的最好辦法，就是別管平臺規則寫了啥，根本不用研究，因為研究了也沒用，你就直接學習模仿平臺top主播的直播風格和話術。因為他們的賬號都是花了幾百萬養粉的，他們比任何人都怕違規封號，會緊跟平臺規則，學他們準不出錯。另外，不同平臺的管控重點其實也有很大差異。即使在淘寶直播做得很熟練了，轉戰抖音快手可能一不小心就翻車。

　　比如，抖音最不能容忍的是廣告。具體地說，是“不符合抖音用戶協議的商業廣告或類似的商業招攬信息、過度營銷信息及垃圾信息”。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-146.jpg">　　這很好理解，廣告是抖音最重要的收入來源，不走官方推廣體系，想通過直播“夾帶私貨”當然是嚴格禁止的。像李湘在淘寶直播中，日常會在直播正式開始前播放合作品牌的廣告片，這種行為放到抖音上分分鐘給你限流掐斷。據說連直播畫面中如果出現過于明顯的品牌logo，停留超過2秒，都會被判廣告違規。這對想在抖音帶貨的商家來說，就很容易一不小心踩雷。需要格外注意。

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　　快手則對低俗內容很敏感。在快手官方發布的社區管理規定中，專門有一部分描述了平臺禁止的“惡意行為”，其中行為低俗又是雷區中的雷區，平臺詳細列舉了色情、博眼球、炒作等禁止內容。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-150.jpg">?

　　從以往被封禁的快手直播看，色情低俗也是最快會被平臺識別并處理的違禁內容。因炒作低俗被快手封禁的外星人陳山，出現在自己徒弟直播間僅三分鐘就被官方發現違規掐斷。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-189.png">?

　　靠特異長相在快手博出位的外星人陳山，因低俗炒作被平臺封殺甚至曾經有人憑借對快手規則的熟悉，誘導女主播做出違禁動作，讓她因觸碰紅線被封。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-151.jpg">?

　　更讓人細思極恐的是，在百度搜索“直播被封”，相關搜索里赫然有一條“怎么舉報讓主播直播間封號”。

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　　這也反向驗證了為什么快手的電商氛圍更好，因為平臺對這些低俗內容的管控很少會誤傷電商啊!除非……你一不小心押錯了主播。或是縱容自己的主播在直播間里大講極限詞，搞虛假承諾那套，不過這些在任何平臺都是不允許的。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-153.jpg">

　　最后再說說淘寶直播。以我們目前收到的反饋來看，很少有商家會在淘寶因內容違禁直播被封。因為淘寶直播對內容的管理延續自淘寶平臺，商家在淘寶天貓開店，有什么違禁詞都是比較熟悉的，不會在直播中突然犯忌。而且商家在淘寶天貓與小二的溝通渠道也相對更順暢，即使偶然誤傷也能較快得到解決。這倒不一定是說淘寶直播的平臺治理能力就比抖音快手更強。

　　而是淘寶直播無論主播、觀眾都很純粹，就是沖著購買來的，不像抖音快手上有多類型的內容主播，為了獲得觀看和打賞，他們有強烈的動機在違禁內容的邊緣試探。面對巨大的內容監管量，抖音快手這種綜合內容平臺的審查機制必然會更嚴格，更繁瑣，“執法”可能也有很大的隨機性。

　　商家如何到這樣暗流涌動的平臺直播掘金，在避免觸碰違規紅線的前提下，實現更佳帶貨效果，還有很長的路要走。苦命人幫苦命人。作為商家，今天你直播違規了嗎，遇到過什么奇葩違規點，趕快到評論區與我們交流!